2026年暑期旅游消费旺季，玉龙雪山下丽江地中海国际度假区以原创IP “阿美泽” 为核心载体，接连落地小红书慢人节3.0、丰田铂智7发布会、阿美泽雪山趣味运动节、阿美泽非遗火把节四大重磅主题活动，通过分层客群运营、在地文化深度赋能与顶级平台流量联动，度假区实现线上声量与线下业绩的双重突破，既打造了独具雪山特色的沉浸式度假体验，更凭借成熟的全案活动运营能力持续释放 “文旅+” 融合价值，为云南文旅高质量发展提供标杆实践。

现象级IP接连落地 暑期流量与客流双丰收

作为暑期档重磅标杆活动，7月9日至12日落地的小红书慢人节3.0成为度假区暑期流量的核心引擎。本次活动以 “慢慢来，样样好” 为主题，深度融合雪山自然场域与纳西人文底蕴，在阿美泽雪山营地打造慢人音乐节、慢人部落与慢好的艺术展，融合音乐、市集、露营、咖啡等场景，邀请刘诗诗、郭晓婷等十余位明星大咖助阵并吸引大量年轻客流自然聚集。活动3天累计线下客流 8.5万人次，日均客流2.5-3万人次；线上阿美泽自有渠道曝光2200万，小红书平台全域曝光突破20亿，成为兼具热度与质感的现象级文旅IP。

8月度假区精准匹配暑期亲子家庭、民俗体验客群的分层需求，深挖本土纳西族特色民俗文化内核，打破浅层观光体验模式，以“轻运动+深民俗”双主题错峰承接暑期客流，打造沉浸式、可参与、可感知的民族文化体验场景，全月全平台累计线上总曝光约8250万。

阿美泽雪山趣味运动节主打 “零竞速、重体验” 的轻运动理念，融合纳西传统民俗与户外轻运动，打造 2KM 沉浸式亲子彩虹跑路线。赛道沿途设纳西打跳互动专区，由本土非遗传承人、民间艺人现场领舞；同时布设传统投壶、纳西磨秋、民族手作、祈福许愿等民俗体验点，融入纳西传统礼仪、非遗文化等内涵。亲子家庭可在趣味运动中体验纳西手工技艺，感受千年纳西文化底蕴，实现 “运动游玩 + 沉浸式品民俗” 的双重体验，让民族文化成为可参与、可互动、可传承的鲜活内容。相关话题登顶抖音丽江同城热榜 TOP1，并连续12天稳居 TOP3，形成长效同城传播势能，有效依托民俗特色赋能文旅，擦亮度假区民俗文旅特色名片。

 

8月6日至8日举办的阿美泽非遗火把节，深度挖掘纳西民俗内核，在雪山场域还原沉浸式节庆体验，串联民族火把节、纳西打跳、非遗打铁花、火壶表演、民族歌舞演绎、非遗艺展等多元内容。活动3天累计线下客流4000人次，有效带动Club Med 丽江度假村、地中海棠岸度假酒店暑期周末入住率保持高位，印证了非遗IP的客流拉动价值。

“文旅+” 多赛道融合会奖与品牌价值双向沉淀

暑期系列活动的落地，既是度假区运营能力的集中展现，也是 “文旅+艺术、体育、非遗、汽车、咖啡” 融合战略的深度实践。通过将垂直领域内容与雪山度假场景深度绑定，度假区打破了传统度假的业态边界，构建 “自然景观+非遗文化+沉浸体验” 的三维度假体系，形成差异化核心竞争力。

雪山下的多元活动持续夯实了度假区 MICE（会奖旅游）服务能力。小红书慢人节3.0和丰田铂智7发布会的成功举办，印证了度假区承接平台级、品牌级大型活动的全案运营与大客流承载能力，具备服务顶级品牌活动、行业峰会的硬实力。

与此同时，雪山趣味运动节所打造的亲子运动场景，补全了家庭团建、企业家庭日等会奖产品矩阵；非遗火把节的成熟节庆运营模式，可快速复用至企业定制主题晚宴、品牌民俗专场等定制化活动；长周期同城霸榜的话题打造能力，也为品牌客户的区域声量传播需求提供了成熟方案。目前度假区已形成覆盖大型平台活动、中型品牌定制、小型企业团建的全层级会奖服务体系，为全年业务增长筑牢能力壁垒。

持续迭代 内容生态 打造文旅高质量发展新样本

从现象级慢人节 IP 到垂直细分的亲子、民俗主题活动，丽江地中海国际度假区始终秉持 “内容驱动运营，IP 赋能价值” 的核心逻辑，通过主题活动持续迭代与在地文化深度融合，不仅实现客流增长、品牌升维与价值沉淀的多重运营成效，更凭借出众的产品力与文化表达力揽获多项行业权威荣誉：阿美泽雪山营地获评年度风格露营地 “十佳露营地”，Club Med 丽江度假村荣膺第十届黑松露奖「年度度假酒店榜・目的地度假酒店」，丽江地中海国际度假区斩获 ELA 国际景观大奖年度最佳文旅奖金奖。在荣誉之外，度假区产品矩阵仍在持续扩容 ——2026 年10月1日，首个丽江玉龙雪山下萌宠主题院子正式发布，为目的地度假体验再添全新场景。

未来，丽江地中海国际度假区将持续深挖纳西文化与雪山生态的融合价值，不断丰富全场景、全客群的度假产品矩阵；提升大型活动全案服务与会奖旅游运营水平，为游客带来更具深度的度假体验。依托复星旅文全球资源与运营能力，持续为丽江文旅高质量发展注入源源不断的活力，全力打造世界级雪山旅游度假目的地。